Chez Agence Edgar, nous sommes de grands amateurs de LEGO, ces petites briques qui libèrent l’imagination de chacun. C’est donc avec un plaisir particulier que nous avons découvert le projet innovant de refonte de leur identité de marque. En partenariat avec Interbrand, LEGO a lancé une initiative de refonte majeure visant à unifier et dynamiser l’expérience globale de la marque à travers tous les points de contact. Cet article explore en détail les différentes facettes de cette refonte et ses implications pour la marque.
Un système de design global pour une expérience unifiée
La nouvelle identité visuelle de LEGO comprend un système de design complet qui transcende le logo emblématique pour intégrer une langue de design cohérente, des actifs rafraîchis et une architecture renouvelée. Au cœur de cette transformation se trouve le célèbre LEGO System-in-Play, qui assure la compatibilité des pièces LEGO à travers les générations et encourage la créativité continue.
Interbrand et LEGO ont introduit des concepts de design innovants, tels que les « Action Graphics ». Ces éléments graphiques permettent de raconter des histoires à travers les constructions LEGO, utilisant des minifigures, des bulles de dialogue, et d’autres moyens pour enrichir l’expérience de jeu par la narration visuelle.
La nouvelle identité de LEGO: typographie et interface utilisateur revisitées
Un des changements les plus notables est la création de LEGO Typewell, la première typographie dédiée de la marque, développée en partenariat avec Colophon. Inspirée de la géométrie du System-in-Play, cette typographie est déployée à l’échelle mondiale sur tous les produits physiques et plateformes numériques de LEGO, favorisant une cohérence visuelle accrue.
En plus de la typographie, LEGO et Interbrand ont développé un « système de clutch » numérique qui permet de reproduire l’expérience de construction LEGO dans des applications digitales, offrant ainsi une transition fluide entre les expériences physiques et numériques.
Impact et réception de la nouvelle identité de marque de LEGO
Le renouvellement de l’identité de marque de LEGO a été largement salué tant au sein de l’entreprise que par la communauté globale des utilisateurs. Cette refonte marque une ère de renouveau pour LEGO, affirmant son engagement envers l’innovation et l’apprentissage par le jeu.
Amélioration de l’engagement et de la reconnaissance mondiale
Les innovations introduites par LEGO visent à renforcer l’engagement des utilisateurs en créant des expériences plus immersives et connectées, que ce soit à travers des produits physiques ou des interactions numériques. L’identité renouvelée promeut une reconnaissance de marque globale accrue et stimule l’efficacité, la cohérence, et l’enthousiasme à l’intérieur et à l’extérieur de l’organisation.
LEGO continue de se positionner comme une marque mondiale influente, capable de s’adapter et d’innover tout en restant fidèle à son héritage. Cette transformation est un exemple brillant de la manière dont les marques peuvent évoluer pour répondre aux défis modernes tout en renforçant leur lien avec les consommateurs à travers des expériences mémorables et significatives.