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Adieu Réno-Dépôt, bonjour RONA+ !

Devanture du magasin Réno-Dépôt de Rosemère qui deviendra un RONA+

Rona, propriétaire des magasins Réno-Dépôt, a récemment annoncé une transformation majeure : tous les magasins de la marque Réno-Dépôt deviendront des magasins Rona+. Cette transition représente un changement stratégique significatif dans le paysage du commerce de détail au Québec. Cet article explore les raisons derrière cette décision, retrace l’histoire de Réno-Dépôt, et examine l’impact des publicités emblématiques qui ont marqué l’imaginaire des Québécois.

Historique de Réno-Dépôt

Les débuts de Réno-Dépôt

Réno-Dépôt a été fondé en 1993 par un groupe de Québécois visionnaires qui ont identifié une opportunité dans le marché des rénovations domiciliaires. Inspirés par le concept des magasins entrepôts aux États-Unis, les fondateurs de Réno-Dépôt ont misé sur une stratégie de volume pour offrir une vaste gamme de produits à des prix compétitifs. Dès ses débuts, Réno-Dépôt s’est distingué par son modèle de magasin entrepôt, une première au Québec, où les clients pouvaient trouver tout ce dont ils avaient besoin pour leurs projets de rénovation.

L’expansion et l’acquisition par Rona

Au fil des années, Réno-Dépôt a connu une expansion rapide, ouvrant de nouveaux magasins dans plusieurs régions du Québec. En 2003, Rona, déjà un acteur majeur du marché canadien de la rénovation domiciliaire, a acquis Réno-Dépôt. Cette acquisition a permis à Rona de consolider sa position sur le marché et de bénéficier de la notoriété et de l’expertise de Réno-Dépôt.

Les publicités mémorables de Réno-Dépôt

Si ça existait, on l’aurait

Une des campagnes publicitaires les plus marquantes de Réno-Dépôt est sans doute le slogan «Si ça existait, on l’aurait». Lancée dans les années 2000 par l’agence Diesel (maintenant Sid Lee), cette campagne a su capter l’imagination des consommateurs avec son message simple mais puissant. Le slogan reflétait la promesse de Réno-Dépôt de fournir une vaste gamme de produits pour tous les besoins en rénovation. Les publicités mettaient en scène des produits farfelus et totalement imaginaires, illustrant de manière humoristique que si ces produits existaient réellement, Réno-Dépôt les aurait en stock. Cette campagne mettait en avant l’incroyable diversité de marques et de modèles disponibles dans les magasins entrepôts de Réno-Dépôt, soulignant ainsi leur vaste sélection.

Les publicités télévisées ont joué un rôle crucial dans la construction de la marque. Avec des spots créatifs et souvent humoristiques mettant en vedette Normand Brathwaite, Réno-Dépôt a réussi à capter l’attention et l’imagination des Québécois. Ces publicités ont non seulement renforcé la notoriété de la marque, mais ont également établi une connexion émotionnelle avec les consommateurs.

La transition vers Rona+

Les raisons du changement

Rona a décidé de transformer les magasins Réno-Dépôt en Rona+ pour plusieurs raisons stratégiques. Selon les dirigeants de Rona, cette transition vise à unifier la marque sous une seule bannière, simplifiant ainsi l’expérience client et renforçant la reconnaissance de la marque Rona.

Simplification de l’expérience client

L’une des principales motivations derrière ce changement est la simplification de l’expérience client. En regroupant tous ses magasins sous une seule marque, Rona veut offrir une gamme de produits et de services cohérente et facilement identifiable. Cette simplification vise à éliminer la confusion parmi les clients et à rendre le processus d’achat plus intuitif et agréable.

Renforcement de la marque Rona

La consolidation sous la marque Rona permet également de renforcer la notoriété et la position de Rona sur le marché. En éliminant la distinction entre Rona et Réno-Dépôt, l’entreprise peut concentrer ses efforts marketing sur une seule marque, augmentant ainsi son impact et sa visibilité.

Devanture d’un magasin RONA+, avec le logo bleu et le fond jaune néon. Crédit photo : RONA

L’image de marque de RONA+

L’image de marque de RONA+ se distingue par son logo iconique, une évolution du logo RONA bien connu et reconnu par les consommateurs. Ce nouveau logo conserve l’essence de RONA avec une touche de modernité : le «A» est maintenant en deux teintes de bleu, symbolisant la confiance et la fiabilité, des valeurs fondamentales pour la marque. En complément, un jaune néon audacieux attire immédiatement l’œil, différenciant efficacement RONA+ de ses principaux concurrents tels que Home Dépôt, Canac et BMR. Cette nouvelle palette de couleurs crée une identité visuelle dynamique et contemporaine, tout en assurant une continuité avec la marque RONA. Le choix du jaune néon non seulement capte l’attention, mais transmet également une impression d’innovation et d’énergie, renforçant ainsi la position de RONA+ sur le marché de la rénovation domiciliaire.

Conclusion

La transition de Réno-Dépôt vers Rona+ représente une nouvelle étape dans l’évolution de l’entreprise, visant à renforcer sa position sur le marché tout en offrant une expérience client améliorée. En intégrant les points forts de Réno-Dépôt et de Rona, Rona+ se positionne pour un avenir prospère et innovant. Cette transition marque non seulement la fin d’une ère, mais aussi le début d’une nouvelle phase prometteuse pour Rona+.

Publié initialement le mai 27 2024.
Dernière mise à jour le juin 6 2024.
Catérogie(s) :Actualité

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