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L’image de marque des Jeux Olympiques de Paris 2024 : Entre tradition et innovation

Vue du Grand Palais à Paris à l'image de marque des Jeux Olympiques de Paris 2024, avec la Tour Eiffel en arrière-plan. Les bannières colorées et les drapeaux représentent l’identité visuelle de l’événement.

À un peu plus d’un mois du lancement des Jeux Olympiques de Paris 2024, la ville se prépare fébrilement à accueillir des athlètes du monde entier. Gabriel Parent-Nadon, associé et directeur de création chez Agence Edgar, a récemment partagé ses réflexions sur l’identité visuelle des Jeux lors de l’émission « C’est encore mieux l’après-midi » sur ICI Radio-Canada Première. Plongeons dans l’image de marque des Jeux de Paris 2024, en examinant le logo, les mascottes, les affiches et l’habillage graphique, tout en discutant des critiques et des éloges reçus.

Un logo unique au centre de l’image de marque de Paris 2024

Une première dans l’histoire des Jeux Olympiques

Le logo des Jeux Olympiques de Paris 2024 se démarque par son unicité. Pour la première fois, les Jeux Olympiques et Paralympiques partagent le même emblème. Auparavant, chaque édition avait des variations de formes et de couleurs, voire des logos complètement différents pour les deux événements. Cette décision innovante vise à créer une continuité et une unité visuelle entre les deux compétitions. Elle renforce l’idée d’inclusivité et de cohésion. Une telle approche symbolise une volonté de moderniser l’image des Jeux tout en respectant les valeurs fondamentales de l’événement. Cette unification visuelle reflète également une aspiration à montrer que les deux compétitions partagent des valeurs communes. Malgré leurs spécificités, elles ont une même importance sur la scène mondiale.

Les emblèmes des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, présentant un design commun avec une flamme dorée stylisée, des lèvres et une coiffure évoquant Marianne, symbole de la liberté.
Les emblèmes des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 partagent un design unifié et moderne, mettant en avant les valeurs de liberté, d’inclusivité et de cohésion. Crédit photo : Paris 2024

Trois éléments dans un logo

Le logo de Paris 2024 intègre trois éléments majeurs : une médaille d’or, une flamme olympique, et Marianne, symbole de la liberté et de la démocratie en France. La médaille d’or représente le dépassement de soi, un objectif partagé par tous les athlètes. La flamme, ancrée dans la tradition olympique depuis l’Antiquité, incarne l’énergie et l’esprit des Jeux. Marianne incarne les valeurs françaises de liberté, égalité et fraternité. Ses cheveux sont formés par la flamme et ses lèvres dorées renforcent cette symbolique. L’ensemble du logo, cerclé d’or, allie modernité et tradition culturelle, offrant une identité visuelle forte et accessible. Ce mélange d’éléments historiques et modernes reflète la dualité de Paris. La ville est riche en histoire, mais résolument tournée vers l’avenir.

Médaille d’or des Jeux Olympiques de Paris 2024 avec l’emblème officiel.
La médaille d’or des Jeux Olympiques de Paris 2024 présente l’emblème officiel, combinant une esthétique moderne et des éléments symboliques reflétant les valeurs et l’identité de l’événement. Crédit photo : Paris 2024

Un style Art Déco qui inspire l’image de marque de Paris 2024

Un clin d’œil aux Jeux de 1924

Conçu par l’agence française Royalties, le logo adopte un style Art Déco simple et élégant. Il rend hommage aux Jeux de Paris 1924. Dévoilé en octobre 2019, il a suscité des réactions variées. Certains l’ont comparé à un logo d’application de rencontre comme Tinder. D’autres ont critiqué un manque de charme et de romantisme. Une critique notable est la comparaison du logo à Rachel Green, personnage de la série « Friends », en raison de la forme des lèvres et des cheveux stylisés. Malgré ces critiques, le logo a été applaudi pour sa simplicité et son élégance. Il se démarque nettement dans l’univers des logos olympiques. Le choix de l’Art Déco n’est pas anodin, il rappelle une époque où Paris était à la pointe de l’innovation artistique et architecturale, renforçant ainsi le lien entre passé glorieux et avenir prometteur.

Comparaison du logo des Jeux Olympiques de Paris 2024 avec une application de rencontre et une photo de Jennifer Aniston dans son rôle de Rachel Green dans la série “Friends”.
Le logo des Jeux Olympiques de Paris 2024 a suscité des critiques, certains le comparant à un logo d’application de rencontre comme Tinder, tandis que d’autres ont souligné sa ressemblance avec le personnage de Rachel Green de la série « Friends ». Crédits photos : Shutterstock/Getty Images

Les mascottes Phryges : Un choix audacieux

Une inspiration historique et symbolique

Les mascottes des Jeux de Paris 2024, appelées Phryges, s’inspirent des bonnets phrygiens, symboles historiques de la liberté et de la Révolution française. Ces mascottes modernes évoquent ces bonnets traditionnels, ancrant les Jeux dans une tradition de liberté et de progrès social. Le bonnet phrygien est un symbole puissant, souvent associé aux révolutionnaires et à l’idée d’émancipation. En adoptant ce symbole, Paris 2024 a voulu ancrer les Jeux dans une tradition de liberté et de progrès social. Les Phryges incarnent des valeurs de solidarité, d’inclusion et de diversité. Leur design dynamique et joyeux est destiné à inspirer les jeunes. Il vise également à promouvoir l’esprit olympique et paralympique. Leur design ludique vise à captiver l’imagination des enfants tout en transmettant des messages importants sur l’égalité et la fraternité.

Les mascottes des Jeux Olympiques de Paris 2024, les Phryges, avec le drapeau français, à côté d’une illustration historique d’un bonnet phrygien porté par un révolutionnaire.
Les Phryges, mascottes des Jeux Olympiques de Paris 2024, s’inspirent des bonnets phrygiens, symboles historiques de la liberté et de la Révolution française. Crédits photos : Paris 2024/Inconnu

Des réactions vives et contrastées

Les Phryges ont suscité des réactions variées sur le Web. Certains les ont comparées à des clitoris, en référence à une sculpture installée place du Trocadéro en 2021. Le quotidien Libération a même titré un article « JO 2024 : vive les Phryges, les mascottes clitoris qui en mettent plein la vulve », soulignant la réception publique diverse et la manière dont les symboles peuvent être interprétés différemment. Cette réception mixte démontre que les mascottes peuvent être sujettes à des interprétations multiples. Cela reflète la diversité des perspectives culturelles et sociales. Malgré ces comparaisons controversées, les mascottes ont réussi à capter l’attention et à susciter des discussions. Cela constitue un objectif clé dans toute stratégie de marque. En fin de compte, ces mascottes visent à devenir des icônes aimées. Elles représenteront non seulement les Jeux, mais aussi les valeurs de la société française moderne.

La mascotte des Jeux Olympiques de Paris 2024, les Phryges, à gauche, et une sculpture de clitoris géant installée place du Trocadéro, à droite, avec la Tour Eiffel en arrière-plan.
Les mascottes des Jeux Olympiques de Paris 2024, les Phryges, ont suscité des réactions variées, certains les comparant à une sculpture de clitoris installée place du Trocadéro en 2021. Crédits photos : Paris 2024/Paris Match

Pictogrammes et leur rôle dans l’image de marque de Paris 2024

Une nouvelle approche visuelle audacieuse

Paris 2024 a introduit une nouvelle approche pour les pictogrammes des sports, rompant avec les représentations traditionnelles. Contrairement aux éditions antérieures, où les pictogrammes représentaient des formes humaines en action, ceux de Paris 2024 se composent de deux axes à 45 degrés formant un X. Ils incluent des éléments tangibles représentant chaque sport, comme des casques, des ballons et des raquettes. Cette méthode vise à moderniser et à simplifier la représentation des sports, offrant une identité visuelle unique et facilement reconnaissable. Les pictogrammes cherchent à capturer l’essence de chaque sport de manière stylisée et moderne, tout en restant accessibles au grand public.

Huit pictogrammes des Jeux Olympiques de Paris 2024 représentant différents sports, conçus avec des éléments tangibles et des couleurs vives.
Les pictogrammes des Jeux Olympiques de Paris 2024, illustrant différents sports avec des éléments tangibles et des couleurs vives, reflètent l’approche moderne et audacieuse de l’image de marque des Jeux. Crédit photo : Paris 2024

Critiques et éloges

Cette innovation a suscité des critiques pour la complexité des pictogrammes et la difficulté à identifier certains sports. Les critiques soulignent que l’abstraction des formes peut rendre certains pictogrammes difficiles à comprendre pour les non-initiés. Cependant, elle a été saluée pour son originalité et son audace. Les pictogrammes de Paris 2024, conçus pour être reconnaissables et modernes, reflètent l’engagement de Paris à réinterpréter les traditions olympiques. Ils offrent également une vision contemporaine des Jeux. En embrassant une esthétique plus moderne et minimaliste, les organisateurs espèrent créer une identité visuelle qui restera mémorable et emblématique pour les futures générations.

Ballon de cécifoot officiel des Jeux Paralympiques de Paris 2024, arborant des couleurs vives et le logo des Jeux.
Le ballon de cécifoot officiel des Jeux Paralympiques de Paris 2024, conçu avec des couleurs vives et le logo distinctif, reflète l’engagement de Paris 2024 à promouvoir l’inclusion et l’accessibilité dans le sport. Crédit photo : Paris 2024

Les affiches officielles des Jeux de Paris 2024

Une tradition artistique renouvelée

Les affiches des Jeux Olympiques sont une tradition bien ancrée, représentant souvent l’esprit et l’esthétique de chaque édition. Pour Paris 2024, l’illustrateur français Ugo Gattoni a créé deux affiches formant un diptyque sous le thème « La fantasmagorie du sport dans la ville ». Ces œuvres d’art, caractérisées par un style surréaliste et festif, intègrent des monuments emblématiques de Paris et des éléments sportifs. Elles offrent une vision unique et détaillée des Jeux. Gattoni a utilisé des couleurs vives et des motifs complexes pour capturer l’énergie et l’excitation des Jeux, tout en mettant en avant la beauté et l’histoire de Paris.

Affiche officielle des Jeux Olympiques de Paris 2024 illustrée par Ugo Gattoni, intégrant des éléments sportifs et des monuments emblématiques de Paris.
L’affiche officielle des Jeux Olympiques de Paris 2024, conçue par Ugo Gattoni, combine des éléments sportifs et des monuments emblématiques de Paris, offrant une vision surréaliste et festive des Jeux. Crédit photo : Paris2024/Ugo Gattoni

Des œuvres qui captivent l’imagination

Les affiches de Paris 2024 se distinguent par leur richesse en détails et leur complexité visuelle. Chaque affiche raconte une histoire. Elles intègrent des éléments sportifs et culturels qui reflètent l’esprit des Jeux et de la ville hôte. Le style surréaliste de Gattoni capture l’énergie et la diversité des Jeux, célébrant l’héritage culturel de Paris. Il offre une esthétique vibrante et harmonieuse. Les illustrations détaillées et captivantes sont conçues pour attirer l’attention et susciter l’imagination. Elles mélangent des éléments sportifs et des icônes parisiennes dans un tableau harmonieux. Ces affiches ne sont pas seulement des outils de promotion. Ce sont de véritables œuvres d’art qui honorent l’histoire et l’âme de Paris.

Deux affiches encadrées des Jeux Olympiques de Paris 2024, illustrées par Ugo Gattoni, accrochées à un mur avec un vase décoratif à côté.
Les affiches officielles des Jeux Olympiques de Paris 2024, créées par l’illustrateur Ugo Gattoni, présentent un style surréaliste et festif, intégrant des éléments sportifs et des monuments emblématiques de Paris. Crédit photo : Paris2024/Ugo Gattoni

Habillage graphique : Un élément clé de l’image de marque de Paris 2024

Une esthétique chic et raffinée qui reflète l’image de marque de Paris 2024

L’habillage graphique des sites de compétition et des lieux emblématiques pour Paris 2024 s’inspire des rues pavées de la ville. Il utilise un motif géométrique intégrant des éléments emblématiques de Paris. La palette de couleurs comprend l’or, le bleu, le turquoise, le rose et le blanc, créant un look chic et raffiné. Ce design harmonise avec l’image de la France et le mouvement Art Déco, populaire lors des Jeux de Paris 1924. Cette palette de couleurs élégante vise à capturer l’essence de Paris tout en apportant une touche de modernité à l’événement.

Vue extérieure du Stade Pierre-Mauroy décoré avec l’habillage graphique des Jeux Olympiques de Paris 2024, incluant le logo Paris 2024 et des motifs géométriques colorés.
Le Stade Pierre-Mauroy habillé aux couleurs des Jeux Olympiques de Paris 2024, mettant en avant le logo et les motifs géométriques emblématiques de l’événement. Crédit photo : Paris 2024/Mimpki

Un visuel apprécié pour son originalité

Les visuels recouvrant les sites de compétition et les lieux emblématiques apportent une touche d’élégance et de modernité à l’événement. Contrairement à d’autres éléments de la marque, l’habillage graphique a été bien reçu et peu critiqué. Il est reconnu pour son originalité et son esthétisme, reflétant une vision contemporaine et sophistiquée des Jeux Olympiques. L’inspiration du mouvement Art Déco et des pavés parisiens crée une esthétique unique qui distingue Paris 2024 des éditions précédentes. Ces choix visuels audacieux témoignent d’une volonté de marquer les esprits et de laisser une empreinte durable dans l’histoire des Jeux Olympiques.

Vue intérieure du centre aquatique des Jeux Olympiques de Paris 2024, montrant une compétition de plongeon avec des spectateurs dans les gradins et un habillage graphique coloré.
Le centre aquatique des Jeux Olympiques de Paris 2024 décoré avec des motifs colorés, accueillant une compétition de plongeon devant une foule enthousiaste. Crédit photo : Paris 2024/MGP

Conclusion : Une image de marque audacieuse et innovante pour Paris 2024

L’image de marque des Jeux Olympiques de Paris 2024 se caractérise par son audace et sa réinterprétation des traditions. Le logo, les mascottes, les affiches et l’habillage graphique témoignent d’une volonté de se démarquer et d’innover, tout en respectant l’héritage et les valeurs des Jeux Olympiques. Cette marque, bien exécutée et mise en action lors des Jeux, reflète une compréhension profonde de l’importance de l’image de marque dans le contexte olympique. Les choix créatifs audacieux et l’engagement à refléter l’identité culturelle de la France montrent comment Paris 2024 se positionne comme un événement exceptionnel et mémorable dans l’histoire des Jeux Olympiques. La capacité de Paris à allier tradition et modernité dans son image de marque promet de faire de ces Jeux un événement inoubliable pour les participants et les spectateurs du monde entier.

Écoutez la chronique complète de Gabriel sur Radio-Canada OHdio

Publié initialement le juin 22 2024.
Dernière mise à jour le juin 22 2024.
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