Pour marquer le décompte final avant le coup d’envoi des Jeux Olympiques de Paris 2024, Gabriel Parent-Nadon, associé et directeur de création chez Agence Edgar, s’est joint à l’émission « C’est encore mieux l’après-midi » sur ICI Radio-Canada Première pour discuter de l’importance de l’image de marque des Olympiques. Chaque édition des Jeux Olympiques attire des millions de spectateurs du monde entier. Les exploits sportifs et l’esprit de compétition les fascinent. Toutefois, un aspect souvent négligé mais crucial des Jeux mérite une attention particulière : l’image de marque et les symboles qui les représentent.
Les cinq anneaux olympiques : symboles des continents
Origine et signification des anneaux
Les cinq anneaux olympiques sont l’un des symboles les plus reconnaissables au monde. Pierre de Coubertin, souvent décrit comme le père des Jeux Olympiques modernes, a imaginé ces anneaux. Ces anneaux entrelacés représentent les cinq continents habités : l’Afrique, l’Amérique, l’Asie, l’Europe et l’Océanie. Les couleurs des anneaux sont bleu, noir, rouge, jaune et vert, ainsi que le blanc du fond. Elles ont été choisies car elles incluent les couleurs de tous les drapeaux nationaux à l’époque.
Les différentes interprétations des couleurs
Certaines interprétations associent chaque couleur des anneaux olympiques à un continent spécifique. Le vert représente l’Océanie, le noir représente l’Afrique, le jaune représente l’Asie, le bleu représente l’Europe, et le rouge représente l’Amérique. Cependant, selon le Comité International Olympique (CIO), ces couleurs signifient avant tout l’universalité de l’Olympisme.
Évolution des anneaux olympiques
Depuis leur création, les anneaux olympiques ont connu plusieurs itérations en termes de couleurs, d’épaisseur des anneaux et d’espace aux jonctions. La version actuelle, adoptée en 2010, est sans espaces blancs entre les anneaux, revenant au dessin original de Coubertin. Les anneaux olympiques sont un symbole de l’unité des cinq continents. Ils sont aussi une source d’inspiration pour de nombreux athlètes. Beaucoup choisissent de se faire tatouer ce symbole après les Jeux.
Le CIO contrôle très strictement l’utilisation des anneaux olympiques et limite leur usage. À son inauguration en 2015, la Maison olympique à Montréal était unique en dehors de Lausanne. C’était le seul endroit où les anneaux olympiques sont installés en permanence.
Autres éléments de la marque des Olympiques
La nouvelle image de marque du Comité International Olympique
En septembre 2022, le CIO a dévoilé une marque complète pour les Olympiques. Elle a été développée par la firme canadienne Hulse & Durrell, qui entretient une relation étroite avec le CIO. Le but était de créer une identité cohérente pour tous les supports et canaux. Cela incluait une palette de couleurs, des typographies, des icônes, des illustrations et un système graphique complet. Cette initiative vise à élargir la reconnaissance de la marque olympique et à unifier visuellement tous les aspects des Jeux Olympiques.
Les logos des villes hôtes
Malgré cette identité globale, chaque ville hôte continue de développer sa propre identité visuelle pour les Jeux. Concevoir le logo pour les Olympiques est un processus complexe, dévoilé généralement quatre à cinq ans avant les Jeux. Le logo doit représenter la ville et le pays hôte, ainsi que l’esprit olympique en général. Il est utilisé de multiples façons : sur les chaînes de télévision, les pièces de monnaie, les broderies, les enseignes, etc. Le logo est souvent le point de départ pour d’autres éléments graphiques des Jeux, tels que les pictogrammes, les mascottes, les motifs et les textures.
Des exemples marquants de logos olympiques
Le logo des Olympiques de Mexico 1968
Le logo des Jeux Olympiques de Mexico 1968 est particulièrement remarquable pour son intégration des anneaux olympiques dans l’année « 68 », créant une image très moderne. Ce logo a été conçu par Lance Wyman, un designer originaire de New York. Il est imprégné de la culture mexicaine, ce qui lui donne une signification et une identité uniques.
La marque des Olympiques de Montréal 1976
Le logo des Jeux Olympiques de Montréal en 1976, créé par Georges Huel, est un autre exemple emblématique. Huel a également conçu le logo de la Ville de Montréal. Le logo olympique de Montréal intègre les anneaux olympiques surmontés d’un podium, représentant la lettre « M ». Le logo symbolise également la piste d’athlétisme, point névralgique des Jeux. Ce logo résonne encore aujourd’hui, des décennies après les Jeux.
La conservation de l’héritage visuel de la marque des Olympiques
Le travail de Hulse & Durrell
La firme Hulse & Durrell a entrepris un travail colossal en renumérisant tous les logos des Jeux Olympiques modernes. Leur objectif était de les reproduire le plus fidèlement possible avec les bonnes couleurs et les bonnes proportions. Ils ont répertorié ce travail dans un document impressionnant, assurant ainsi la conservation et la transmission de l’héritage visuel des Jeux Olympiques pour les générations futures.
Conclusion sur l’image de marque des Olympiques
L’image de marque des Jeux Olympiques est un élément central de leur identité et de leur universalité. De la création des cinq anneaux par Pierre de Coubertin à l’évolution des logos des villes hôtes, chaque élément contribue à l’unité et à la reconnaissance globale des Jeux. Alors que les Jeux de Paris 2024 approchent, il est fascinant de réfléchir à l’impact et à l’évolution de ces symboles emblématiques. La collaboration entre le CIO et des agences de design comme Hulse & Durrell assure que l’héritage visuel des Olympiques continue de briller, célébrant l’excellence, l’amitié et le respect qui définissent l’esprit olympique.
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